紫荆花涂料走环保创新之路 引领涂料行业新革命

大咖说是腾讯家居重点打造的人物专访栏目,每期都会邀请一位家居大咖分享最前沿的家居趋势,鲜明的行业观点。近日，紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光接受了腾讯家居大咖说的访谈邀约。双方就紫荆花涂料集团的品牌理念、技术研发、产品及服务的转型升级和未来的市场布局进行了深入的探讨。

紫荆花漆是叶氏化工集团旗下的知名涂料品牌，成立于1982年。2015年1月1日，叶氏化工全面整合旗下涂料业务，正式成立运营紫荆花涂料集团，紫荆花漆是该集团的主要业务之一。自成立以来，紫荆花漆已走过三十多年的风雨兼程，拥有了雄厚的实力、丰富的经验，使其对于“用心出彩”的企业理念诠释得更加得心应手，在环保绿色产品的道路上越走越宽广。

加大产品和技术投入 开启环保家装新时代

环保无疑是当今众人关注的焦点。随着国民经济不断发展，国家对环境质量提出了更高要求。刚闭幕的“十九大”也重点强调了“绿色发展”这一定义。聚焦涂料领域，如今消费者所需要的不仅是价廉物美，环保健康才是他们更为关注的重点。

据最新发布的《2017中国水漆消费趋势调查报告》显示，近六成消费者在家庭装修中倾向于选用水漆产品。绿色消费趋势的带动下，水漆企业与家装企业开始积极创新行业合作模式，进一步助推产业扩容升级。

面对涂料企业“油改水”的发展趋势，冯秉光总裁也有着自己独到的见解，“随着大众环保消费意识的觉醒，我国建筑家装市场正步入‘绿色消费’时代。油改水是涂料行业的发展趋势，市场前景明朗。紫荆花涂料也一直致力于水漆关键技术的研发，目前，集团已经拥有了成熟的产品线，致力为消费者提供环保家装产品。去年推出的水性木器漆产品‘水木天成F2’是一款真正环保的水性涂料，它采用清水稀释，气味清新，切实做到了无毒环保。”

　　 紫荆花水木天成F2系列木器漆

　　不得不说，紫荆花涂料多年来一直保持着的产品创新优势，与公司的“用心”理念是分不开的，这一点很好的体现在了产品和技术的研发投入上。紫荆花漆深知唯有严控产品质量，切实为消费者考虑，才能塑造“金字招牌”，每年都在产品和技术创新中有巨大投入。

　　紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光在访谈中告诉记者，“自紫荆花涂料集团整合运营以来，我们就一直在储备技术力量，不断创新产品和技术,以配合消费者和市场的需求。早在2011年，母集团叶氏化工在上海张江高科技园区成立研发中心。研发中心拥有一支由专业人士组成的精英团队，同时配备价值2000万元的各种先进、高标准的检测仪器，通过科学而严格的管理以保证新产品质量的可靠性。此外，为了有效改善紫荆花涂料金山厂房废气排放过程中VOC及粉尘的挥发，集团去年投资约人民币1700万提升VOC处理设备以改善收集率及处理效率。”

　　 线上线下同时发力 加快市场布局步伐

　　当一个行业日趋成熟，消费者的需求不断增多，销售渠道也在不断开启和完善。对于紫荆花涂料来说，也是需要不断完善销售体系，加快市场布局的步伐，以确保产品市场占有率不断提高。

　　家居消费将进入场景消费时代。随着80、90后逐渐成为主流消费人群，传统的销售渠道已不能满足消费者；另外，市场的发展，使得资源整合将触手可及，企业与企业间的强强联合将更加普遍。

　　“某种意义上来说，涂料只能算是‘半成品’，只有使用过后才能看到它真正的效果，所以消费者的体验感及反馈对我们很重要。”冯秉光总裁说道，“回看以往传统销售渠道，消费者购买产品之后，企业与他们之间的互动并不多，因此不能及时且准确了解消费者的真实感想和需求。为了突破这一‘瓶颈’，我们想到了结合在线上、线下资源，共同施力，一起构建完整销售体系。”

　　2017年，紫荆花涂料集团将线上、线下资源进行整合，并与优秀的互联网家装平台（蘑菇加）和线下家装公司（武汉嘉禾装饰）展开战略合作，强强联合，加快市场布局步伐。

　　冯秉光总裁在采访中表示：“通过互联网家装平台和线下家装公司合作，紫荆花产品的形象能更加丰满，生动起来，而不仅仅是一款产品。例如，消费者通过平台能更直观的看到涂料涂刷之后的效果。同时，也帮助我们更快得到消费者反馈。如此将更利于我们洞悉市场信息，并有效调整产品和营销方案。未来，这将是涂料集团发力的重点之一。”

　　我国涂料行业品牌越来越多，但这并不代表消费者的需求得到解决。涂料生产企业只有加大产品研发力度、走环保绿色的发展之路、掌握消费者理念及需求，才能在无形中引导消费走向。紫荆花涂料集团将秉承“用心出彩”的品牌理念，专心于涂料领域并不断创新，致力透过环保涂料产品及服务为中国家庭建设更美好的生活环境。